La iniciativa, coordinada por Stella Araya bajo la gestión del intendente Mariano Hormaechea, busca integrar al sector privado en el uso de la “Marca Goya” para el desarrollo económico local basado en recursos naturales y emprendedurismo. El proyecto inició en febrero con la convocatoria a Araya, quien cuenta con trayectoria en los sectores público y privado. Según explicó la coordinadora, si bien la ordenanza de la “Marca Ciudad” es de 2024 y el isotipo se trabajó en 2022, el objetivo actual es la integración de inversores privados para utilizar la marca como identidad de la ciudad.
El plan involucra a las Secretarías de Turismo y de Industria y Trabajo, además del equipo de diseño original. La propuesta contempla la transversalidad del turismo mediante convenios con el Ministerio de Educación para la formación de jóvenes, y la gestión de Planeamiento y Servicios para la infraestructura urbana.
En este marco, se realizará un reempadronamiento de los operadores turísticos por rubros, incluyendo nuevas actividades como el biciturismo. Asimismo, el equipo técnico investiga la implementación de estrategias de *city branding* mediante consultoras especializadas para posicionar a la ciudad en mercados globales y atraer inversiones.
resumen: La Municipalidad de Goya implementa un proyecto de “Marca Ciudad” que busca integrar al sector privado y al turismo como ejes de desarrollo económico. El plan incluye formación educativa, reempadronamiento de operadores y estrategias de marketing territorial para posicionar a la ciudad internacionalmente.